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品牌宣传推广文案(好的品牌内容规划案例分析)

更新时间:2022-09-26 12:52:21   作者:网友投稿   来源:网友投稿点击:

写好一段品牌介绍的五大内容结构「附案例」

品牌介绍就是一段完整的品牌阐述,应用于品牌与用户深度沟通场景下、相对完整自我介绍,两个关键词:深度场景,完整介绍

品牌介绍的五大内容结构:

品牌理念:目的在于告诉受众品牌的追求、存在的意义、主张的价值、遵循的方法、期望的目标。

品牌故事:即品牌的历史,如创立的故事,重要的事迹,目的在于传递品牌理念

品牌要素:指对于品牌名称、标志、广告语等重要元素的释义,增强认知和印象,传递理念

品牌产品:对于品牌核心产品线和核心产品的特点阐述

品牌成绩:例如过往在销量、获奖等各方面品牌所取得的成绩,用事实背书

品牌介绍撰写要点:

不同的品类、不同品牌阶段、不同的品牌,有不同的内容权重。比如初创品牌,介绍权重应该在于重点阐述自身的理念、要素和产品,用以在初期塑造品牌的关键认知,而一些行业内资深品牌,则更多的可能在于诠释自身的理念、故事和成绩。

品牌介绍是随品牌发展动态更新的,而不仅仅是一段一成不变的文案

品牌介绍需要站在受众角度,确保良好的内容体验,即提升内容的可读性

品牌介绍案例(一):采百家之姓汇“钟薛高”之名,是地道的中式雪糕品牌【要素】。雪糕采用独特的中式瓦片型设计,辅以顶部“回”字花纹,意为“回归”本味【产品】。收罗不同好食材,制造鲜活雪糕,力求还原食材风味【产品】。2019年至2021年,钟薛高连续斩获27项被誉为“舌尖上奥斯卡”的比利时ITI美味奖章【成绩】!有味道的钟薛高,一片慢慢品的雪糕【理念】!

品牌介绍案例(二):「有苹果就有香蕉」,2016年,臧崇羽和李泽辰决定选择 “Banana”作为品牌名元素,以此表达对苹果公司的致敬【故事、要素】。苹果公司代表着革新与改变,这正是两位创始人想要达成的目标【理念】。苹果、香蕉,都是常见的物件,二人希望希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视,每个人在看似简单的日常生活里,都值得拥有更独特的体验和感受【理念】,品牌名的另一元素“in”,代表着未知的无限可能【要素】

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